تقوم Google بتغيير خوارزميات البحث عن الأخبار مرة أخرى ، في خطوة من المؤكد أنها ستزعج الجميع. إعلان اليوم هو أن الشركة ستحاول التأكيد على “التقارير الأصلية” ، والتي “سترفع” في نتائج البحث. للقيام بذلك ، قامت بتوزيع إرشادات جديدة على كادرها الذي يضم أكثر من 10000 من المراجعين البشر ، حيث تساعد ملاحظاتهم في تدريب خوارزمية Google التي توفر بالفعل تصنيفات البحث.
سيؤدي ذلك إلى إزعاج الجميع لأنه لا أحد خارج Google يعرف حقًا ما تداعيات هذا التغيير تمامًا (وربما لا يعرف الأشخاص داخل Google أيضًا). في بعض الأحيان تكون تغييرات البحث هذه بسيطة ، وفي أحيان أخرى تغير هذه الإعلانات بشكل أساسي نماذج الأعمال التجارية لمئات من مواقع الويب. بالإضافة إلى ذلك ، في أي وقت تقترب فيه أي شركة تكنولوجيا كبيرة من فكرة تصنيف الأخبار هذه الأيام ، تنهار .
إليك شرح Google المحدد لما يجب أن يكون مختلفًا عنك عند البحث عن مواضيع أخبار معينة:
على الرغم من أننا نعرض عادةً أحدث وأشمل إصدار لقصة ما في نتائج الأخبار ، فقد أجرينا تغييرات على منتجاتنا على مستوى العالم لتسليط الضوء على المقالات التي نحددها باعتبارها تقارير أصلية مهمة. قد تبقى مثل هذه المقالات في وضع مرئي للغاية لفترة أطول. يسمح هذا الشهرة للمستخدمين بمشاهدة التقارير الأصلية أثناء النظر في المقالات الحديثة بجانبها.
لا يوجد تعريف مطلق للتقارير الأصلية ، ولا يوجد معيار مطلق لإثبات مدى صحة مقالة معينة. يمكن أن تعني أشياء مختلفة بالنسبة لقاعات الأخبار والناشرين المختلفين في أوقات مختلفة ، لذلك ستتطور جهودنا باستمرار أثناء عملنا لفهم دورة حياة القصة.
لقد كان جوجل أكثر “عرضًا لأحدث وأشمل إصدار للقصة” في السنوات الأخيرة ، مما يعني غالبًا أن تصنيف قصص متابعة الأخبار الكبيرة أعلى من الأصل. ومع ذلك ، فحتى لو افترضنا أن Google يمكن أن تحصل على كل ذلك بشكل صحيح (وهذا “كبير” ، فهذا لا يعني أن هذا التغيير لن يثير بعض الجدل).
ليست كل التقارير الجيدة مجرد أخبار عاجلة. غالبًا ما تقوم المنشورات بتجميع مصادر الأخبار المختلفة المتعددة لمنح القراء صورة أكبر ، وتقديم تقارير متابعة تكون أكثر تفكيرًا من الأصل ، وتقطع الضوضاء وتدور للوصول إلى قلب القصة ، أو أي عدد من المحاولات الأخرى غير الأسرع لجلب المزيد من الحقيقة وأكثر معنى للقراء.
قد تكون هناك عواقب أخرى غير مقصودة ، كما يحدث غالبًا عندما تقوم شركة تكنولوجيا كبيرة بتغيير البرنامج الذي يؤثر على الصناعات المرتبطة به. على سبيل المثال ، قد يكون من المربح الحصول على الأخبار العاجلة بشكل أسرع ، قبل فحصها وتأكيدها بشكل صحيح. إذا كانت الأصالة أكثر أهمية من الدقة ، فلدينا مشكلة.
يحاول منشور مدونة Google معالجة بعض هذه المخاوف ؛ تقول الشركة إنها تطلب من المقيِّمين من البشر أن يأخذوا في الاعتبار سمعة الناشر في تقديم تقارير الجودة ، وأن يرفعوا القصة عندما “توفر معلومات لم تكن لتُعرف لو لم يكشف المقال عنها” ، مع مراعاة “الأصل” والتقارير الاستقصائية والتحقيقية “على وجه الخصوص. هذه القصص نادرا ما تكون سريعة.
ولكن – مرة أخرى – حتى لو افترضت أن خوارزمية Google ستحدد بشكل صحيح الأخبار العاجلة ، ضعها بشكل صحيح ، ووضع المقالات ذات الصلة القيمة بشكل صحيح في أعلى الصفحة ، ولن يؤدي أي منها إلى تحفيز الجهات الفاعلة السيئة على القيام بأشياء سيئة – سوف تغيرات اليوم لا يزال يسبب القلق.
الرئيس ترامب ، من بين آخرين كثيرين ، لن يمنح Google فائدة الشك . وتضمن الفروق الدقيقة التي تنطوي عليها التفاصيل الفنية الخاصة بتغيرات Google في حالة غضب أي شخص في الكونغرس عليها. يراجع المراجعون الإنسانيون من Google نتائج بحث Google ويقيمون دقتها ، لكنهم لا يعرضون نتائج بحث أي شخص بشكل مباشر – فقط الخوارزمية يمكنها القيام بذلك. يبدو من غير المرجح أن تترجم المناقشة جيدًا في جلسة استماع.
لأنه في نهاية اليوم ، يعد بحث Google مربعًا أسود. جوجل نفسها بحاجة إلى أن تكون غامضة في شرح كيف تعمل حتى لا يتم لعبها. هذا يفرض على الأشخاص الذين يتم توصيلهم بكيفية عمل Google للانخراط في الكر المحبط. إنه يجعل الأشخاص الذين لا يتم ربطهم بسياسة تحسين محركات البحث يشعرون بالريبة.
وربما سيتحول هذا إلى تغيير بسيط. من المستحيل معرفة ما إذا كان جوجل يقول فقط ما يريد الناشرون والقراء سماعه ، أو ما إذا كان سيكون له بالفعل تأثير حقيقي وإيجابي. حتى لو كان الأمر كذلك